Loire-Atlantique. Une Bauloise lance une marque de prêt-à-porter pour normaliser l’allaitement

« On a souvent besoin de trois ou quatre bras pour positionner le bébé, se couvrir pendant qu’on allaite… » Doriane Catabelle, de La Baule, connaît bien les contraintes de l’allaitement. Cette maman de 2,5 enfants (le troisième est en chemin) a lancé une ligne de prêt-à-porter pour les femmes qui allaitent, Limky, avec une amie et associée, Joy Tabarié.

Le déclic ? Son premier accouchement et l’allaitement qui a suivi. Elle a eu envie de faciliter la période de l’allaitement, souvent délicate à cause du regard des autres ou des douleurs que cela peut occasionner.

« Quand on accouche, on est sans arrêt sollicitée par sa famille ou ses amis, mais on allaite aussi douze fois par jour. Je me suis retrouvée très gênée, et mes proches aussi, de devoir me dénuder devant eux »,témoigne la Bauloise, qui continue de travailler en parallèle de Limky dans l’industrie cosmétique.

Après sa deuxième grossesse, Doriane Catabelle tient à éviter de revivre la même situation et finit par convaincre une amie, rencontrée pendant ses études, de s’associer avec elle. Les deux « mompreneuses » (contraction de « maman » et « entrepreneuses ») travaillent alors avec une modéliste de Guérande, Sandrine Richard, pour concevoir des hauts et des robes adaptés à l’allaitement, c’est-à-dire avec des ouvertures latérales zippées ou des boutons-pressions. Des produits similaires existent déjà, mais l’offre reste encore trop limitée, selon Doriane Catabelle. « Les vêtements sont soit trop larges et peu féminins, soit trop techniques… »

Une démarche engagée pour la planète et pour les mamans

Le prix demeure aussi un frein à l’achat, les vêtements spécialisés pour l’allaitement étant souvent chers ou fabriqués en Chine. « Avec Limky, o n souhaite proposer des produits aux prix abordables dans la mesure du possible, tout en respectant nos critères d’écoresponsabilité. » Résultat : des pièces en coton bio allant de 39 € à 70 €, fabriquées dans une usine au Portugal.

Pour aller plus loin dans leur démarche engagée, les associées ont réfléchi à la façon d’augmenter la longévité de leurs vêtements. Les pièces ont été conçues avec des ouvertures latérales zippées sur le bas des t-shirts pour s’adapter à la morphologie post-grossesse des mamans. « Ça permet d’élargir le t-shirt ou de le refermer une fois qu’on a perdu son ventre de grossesse, pour un rendu plus ajusté »,explique Doriane Catabelle. Ce système inédit permet aux femmes de ne pas acheter des vêtements de plusieurs tailles différentes à quelques mois d’intervalle. Moins de gaspillage pour les mamans et plus de longévité pour les produits, c’est le combo gagnant pour Doriane Catabelle et Joy Tabarié.

Un challenge harassant mais exaltant

Après plus d’un an de conception et de prototypes, les deux entrepreneuses ont lancé une campagne de financement participatif sur Ulule en juin 2021. Objectif rempli en quelques jours pour leur cagnotte, qui a finalement atteint 223 % du montant initialement espéré, soit 3 600 €. La preuve d’une forte demande pour ce type de produits, selon l’entrepreneuse bauloise.

Enceinte de six mois et en télétravail pour son activité à temps plein, Doriane Catabelle s’apprête à envoyer les 150 premières commandes réalisées pendant la campagne. La boutique officielle en ligne vient également d’ouvrir, pile à temps pour la semaine mondiale de l’allaitement.